In eigener Sache

DIREKT wird eingestellt

Schweren Herzens mussten wir vor wenigen Tagen entscheiden, dass DIREKT am 29. Dezember 2006 zum letzten Mal erscheinen wird. Leid tun uns vor allem unsere regelmäßigen, zumeist jungen Leser, die auf die Lektüre dieser erst gut zwei Jahre alten Zeitung ab Januar 2007 verzichten müssen. In einer Marktforschungsstudie des Kölner Medienmonitors 2006 gaben rund 20.000 Leser an, dass sie DIREKT vermissen würden, wenn es die Zeitung nicht mehr geben würde.

Betriebswirtschaftlich ist die Erklärung für diese Entwicklung einfach: Das Verbreitungsgebiet ist zu klein und damit durch zu niedrige Anzeigen- und Vertriebserlöse unrentabel.

Wir vom Management müssen uns vorwerfen lassen, dass wir es nicht geschafft haben, DIREKT in weiteren Großstädten zu positionieren. Nur so hätte ein derartiges Konzept erfolgreich sein können.
Die Wettbewerbssituation der großen Verlage lässt hier zurzeit leider nichts anderes zu. Die so genannte freie Marktwirtschaft einschließlich unserer aktuellen Kartellrechtsgesetzgebung kann zuweilen eben auch gnadenlos sein.

Die Politik tut sich mit ihrer starren Haltung in dieser Frage keinen Gefallen. Strebt man hier etwa Zustände wie in Amerika an, wo sich nur noch sehr wenige Bürger an der demokratischen Meinungsbildung beteiligen?

An dieser Stelle noch einen Dank an die Menschen, die DIREKT tagtäglich produziert haben. Der Altersdurchschnitt der Redaktion beträgt 27 Jahre, was für unsere Branche ungewöhnlich niedrig ist. Den Mitarbeitern der Redaktion ist in diesem Zusammenhang nichts vorzuwerfen. Sie haben die Ziele des Verlags, eine verbraucherorientierte Zeitung zu machen, vorbildlich umgesetzt.

Glücklicherweise werden sie unserem Unternehmen erhalten bleiben, denn die Stimme der jungen Generation muss auch in Zukunft wahrnehmbar sein. Eines Tages wird es DIREKT – als gedruckte Zeitung oder in digitaler Form unter „direkt.de" – wieder geben, da sind wir uns sicher.

Zum Abschluss dieses Editorals haben wir noch ein paar Fragen an Sie:
Werden Sie DIREKT in Zukunft vermissen? Wenn ja, warum?
Werden Sie zukünftig andere Tageszeitungen lesen? Wenn ja, welche?
Würden Sie DIREKT auch in elektronischer Form akzeptieren?

Teilen Sie uns diesbezüglich Ihre Meinung mit, da wir ein großes Interesse haben, Ihre Gedanken dazu zu erfahren.